一、序最近海晨给我推荐了一本书，叫《做对产品》，英文名叫《The Right It》。作者是谷歌前工程总监索维亚，曾领导过谷歌广告团队。索维亚写这本书源自于他的第四个创业项目：这个项目花了 2500 万美元的融资，历时长达 5 年，最后失败了。但他在这之前曾经 3 次创业成功。这次失败的经历让他重新审视整个创业过程，从而发现产品本身的方向不对是失败的核心原因。于是，如何最小化成本、最快速地去验证产品成为了本书的命题。以下是一些总结。二、创业失败率与失败原因作者引用了尼尔森公司的市场调研：80% 的新产品表现远低于预期。而低于预期的原因主要有三个（简称 FLOP）：获客遇到问题：Failure ……