最近读完了艾·里斯另一本书：《品牌的起源》。分享一些感受。一、分化的力量作者借用了达尔文的物种进化的学说，用以类比品牌的形成。物种演化到一定程度，就会出现分化。比如猫科动物，在进化过程中，分化出了狮子、老虎、豹子。每种分化的动物，都有着自己的特点。这些特点成为它们生存的优势。同时这些优势也是它们的劣势：它们只能在适合的环境中生存。比如豹子适合在容易展开奔跑的环境，老虎适合在森林环境。分化反映了专注的力量：专注于某一特点才能有优势。分化又同时反映了局部的力量：少即是多，局部大于整体。什么都做的公司很可能什么都做不好。二、融合的陷阱为了证明分化是好的，作者又讲了一下融合的不好。作者认为把多个功能融……