Dan Ariely 曾提供一個有趣的心理。他在網上瀏覽時，無意中在《經濟學人》雜誌的官網上看到了一個征訂廣告。他順著廣告內容一條一條往下讀。第一種閱讀選擇：花費 59 美元在網上訂閱電子版；第二種閱讀選擇：買 125 美元的印刷版；然後他讀到的第三種選擇：印刷版加電子版的套餐價格同樣是 125 美元。既然都是 125 美元，誰會放棄誘人的印刷版加電子版套餐，而選擇衹訂印刷版呢？會不會是出錯了？他開始懷疑，這家公司這樣做的目的是想讓讀者越過單訂電子版的選擇，直接跳到價格更高的選擇~電子版加印刷版。那些營銷高手懂得人類行為的某些重要方面：人們很少做不加對比的選擇。我們心裡並沒有一個“內部價值計量……